Цвет года Pantone

Представьте: один день в декабре, одно объявление — и через несколько месяцев этот цвет оказывается в коллекциях одежды, упаковках косметики, интерьерах кафе и даже рекламных кампаниях крупнейших брендов.

Речь о цвете года Pantone. Но как вообще один оттенок может влиять на моду, дизайн и маркетинг по всему миру?

На самом деле Институт цвета Pantone не выбирает цвет случайным образом. Его специалисты целый год анализируют глобальные события, фильмы, искусство, технологии, социальные настроения и даже экономическую ситуацию. Их задача — найти оттенок, который лучше всего передаст атмосферу времени.

Цвет года становится своеобразным портретом эпохи. Так, в 2020 году Pantone выбрал Classic Blue (классический синий) — символ спокойствия и стабильности. В 2022 впервые Pantone не взял существующий оттенок из каталога, а создал новый — Very Peri (синий с фиолетово-красным подтоном), который отражал время перемен и переход в цифровую реальность.

После объявления дизайнеры модных домов начинают использовать цвет в коллекциях, производители косметики — в упаковке, интерьерные студии — в оформлении пространств, а бренды адаптируют под него рекламные кампании.

Для маркетинга это особенно важно. Цвет — один из самых сильных инструментов визуальной коммуникации. Он помогает вызывать эмоции, создавать ассоциации и формировать узнаваемость. Поэтому компании по всему миру внимательно следят за решениями Pantone, ведь иногда один оттенок способен рассказать о бренде больше, чем сотни слов.

Интересно, что Pantone не столько создаёт тренды, сколько улавливает настроение общества и превращает его в цвет. А затем весь мир начинает говорить на этом визуальном языке.

Ваша Типография