Продолжаем разбирать приемы из психологии маркетинга

Удивительный факт: человек начинает оценивать рекламу еще до того, как успевает прочитать одно слово. Мозг сначала реагирует на форму, размер и... цвет.
Именно поэтому в типографике и маркетинге оттенки являются таким важным инструментом.

Например, представьте в голове надпись «Скидка» или «Только сегодня». Какой цвет у букв вы видите? Готовы поспорить, что первым вам на ум пришел красный. И тут дело в традиции. Теплые оттенки (красный, оранжевый и желтый) быстрее привлекают взгляд, ассоциируются с энергией, движением и срочностью. Они буквально выталкивают информацию на передний план, поэтому человек замечает ее раньше остальных элементов макета.

А теперь представьте, с какими цветами у вас ассоциируются банки, страховые компании, медицинские центры и IT-бренды? Скорее всего это спокойные холодные цвета. Синий, голубой и зеленый не требуют немедленного действия, зато создают ощущение безопасности, надежности и уверенности. Не случайно именно эти оттенки часто выбирают перечисленные выше компании.

Но самое интересное, никакой оттенок не продает сам по себе. Один и тот же красный может выглядеть роскошно или дешево, тревожно или агрессивно. Все зависит от шрифта, контраста, окружения и даже свободного пространства вокруг надписи. Более того, восприятие цветов отличается в разных культурах: если в одной стране белый символизирует чистоту, то в другой он может ассоциироваться со смертью и трауром.

Именно поэтому хорошая типографика всегда немного задействует психологию. А с каким цветом у вас ассоциируется наша типография? Нам очень интересно узнать!