Запоминаем то, что выделяется

Эффект Ресторфф: почему мы запоминаем то, что выделяется?

Представьте страницу интернет-магазина: большинство кнопок белые или серые, а одна из них яркая, с надписью «Купить». Или супермаркет, где среди обычных белых ценников один выделен жёлтым цветом. Именно на него взгляд падает первым.

Этот феномен в 1933 году описала немецкий психолог Хедвига фон Ресторфф. Она обнаружила, что элемент, заметно отличающийся от остальных, запоминается лучше.

Сегодня этот принцип активно используют в дизайне, рекламе и оформлении текста. Акцентный цвет, более крупный шрифт или необычная форма помогают направить внимание человека к самому важному. Но здесь есть нюанс: если выделить всё сразу, исчезнет сам акцент, то есть взгляд перестанет понимать, за что зацепиться.

А где вы чаще всего замечаете этот эффект изоляции: в рекламе, приложениях, магазинах или, может быть, в повседневной жизни? Поделитесь своими наблюдениями!