От учебных материалов до персонального мерча

как работает Типография НИУ ВШЭ на Старой Басманной

 

Типография НИУ ВШЭ сегодня — это не только печать документов и учебных материалов. Здесь выпускают книги, продукцию для мероприятий, элементы навигации, сувениры и мерч. При этом у каждого участка есть своя специализация.
На Старой Басманной сосредоточены печать на ткани, персонализация сувенирной продукции и технологии, которые появились в полиграфической отрасли сравнительно недавно. Там создаем и переносим на изделия как термонаклейки для ткани (DTF), так и стикеры для твердых поверхностей (UV DTF).

 

О том, как устроена типография и чем особенно интересен участок на Старой Басманной, мы поговорили с директором Типографии ВШЭ Марселем Марсовичем Шарифуллиным.

 

1. Для чего университету сегодня нужна собственная типография?
— В университете много задач, связанных как с обучением студентов, так и с научной деятельностью, для которых необходима печатная продукция. Преподаватели отмечают, что тесты и учебные пособия зачастую удобнее использовать на бумаге: на них можно делать пометки и оставлять комментарии на полях.
Типография ВШЭ появилась в 2010 году, и с тех пор количество заказов ежегодно растёт. На мой взгляд, собственная типография — важная часть инфраструктуры современного университета.

 

2. Чем Типография ВШЭ отличается от других университетских типографий?
— Одна из наших сильных сторон — автоматизированная система управления, которую мы разработали самостоятельно. Стоимость заказа, необходимые материалы, оборудование и другие параметры рассчитываются автоматически.
Благодаря этому небольшой штат может выполнять большое количество заказов за короткое время. Кроме того, наши сотрудники умеют работать на разных видах оборудования и при необходимости могут заменять друг друга. Всё это позволяет значительно повышать производительность.

 

3. Какое место среди других участков занимает Старая Басманная?
— Именно здесь мы начали экспериментировать с производством мерча. Сейчас только на Старой Басманной изготавливается вся наша продукция с печатью на ткани, а также значительная часть сувенирной продукции на твёрдых носителях.
Здесь мы делаем стикерпаки, в том числе наклейки сложных типов, а также выполняем тиснение фольгой. Оно используется, например, для книжных обложек, обложек ВКР и адресных папок для выпускников.

 

4. Что чаще всего производят на этом участке?
— Основное направление — тканевый мерч. У нас есть запас футболок, толстовок, сумок, бомберов наиболее востребованных цветов и размеров.
Студент может заранее прислать изображение по электронной почте или принести файл с собой, выбрать изделие и примерить его. После этого мы можем нанести изображение, например, на спину или рукав. В несложных случаях весь процесс занимает около десяти минут.
В результате человек получает персонализированную вещь со своим изображением — уникальный экземпляр, который нельзя купить в обычном магазине.

 

5. Какие технологии используются для печати на ткани и сувенирной продукции?
— Для работы с тканью одна из основных технологий сегодня — DTF-печать. Изображение сначала печатается на специальной плёнке, затем на него наносится клеевой слой, после чего с помощью температуры и давления принт переносится на ткань.
Преимущество технологии в том, что можно печатать полноцветные изображения как в одном экземпляре, так и большими тиражами. При этом после переноса на изделии остаётся тонкий слой изображения без ощущения плотной плёнки.
Для твёрдых поверхностей мы используем UV DTF. Изображение также создаётся на специальной плёнке, а затем переносится непосредственно на предмет. Эта технология подходит, например, для бутылок, кружек и других сувениров.
Ещё одно направление — сублимационная печать. Её применяют для кружек и синтетических тканей. В случае с тканью краситель проникает непосредственно в структуру материала, поэтому изображение практически не ощущается на поверхности.

 

6. Насколько современное оборудование используется на Старой Басманной?
— DTF и UV DTF относятся к сравнительно новым технологиям, которые появились в отрасли всего несколько лет назад. Мы стараемся следить за мировыми тенденциями и внедрять новые решения в работу типографии.
Сейчас направление печати на ткани развивается особенно динамично: постоянно появляются новые станки, материалы и способы персонализации продукции.
Кроме оборудования для DTF и UV DTF, на Старой Басманной используются сублимационные принтеры, режущий плоттер, термопрессы, оборудование для тиснения, печатные и переплётные машины.

 

7. Как проходит работа над заказом, и на каком этапе чаще всего возникают сложности?
— Сначала заказчик передаёт файл сотруднику типографии. Мы проверяем его качество и соответствие техническим требованиям, после чего заказ отправляется в производство.
Само изготовление обычно занимает немного времени. Основные сложности возникают именно при согласовании макета. Например, изображение может иметь слишком низкое разрешение или не подходить для выбранного способа печати.
Заказчик не обязан разбираться в технических требованиях, поэтому мы объясняем, что необходимо исправить. Если человек не может самостоятельно доработать файл, сотрудники типографии помогают подготовить его к печати.

 

8. Почему подготовке макета уделяется столько внимания?
— Мы стараемся выявлять возможные проблемы ещё до начала производства. Если понимаем, что с данным макетом результат получится некачественным, предлагаем его исправить.
Иногда приходится самостоятельно дорабатывать изображения, особенно когда к нам обращаются студенты, которые раньше не сталкивались с требованиями полиграфии.
Для нас важно, чтобы заказчик получил качественный результат. Если мы замечаем дефект самого изделия или проблему при производстве, такую продукцию не отдаём заказчику, а переделываем. Репутация дороже.

 

9. Насколько активно возможностями участка пользуются сами студенты?
— Пока доля студенческих заказов небольшая. По итогам прошлого года она составляла около 3% нашего оборота.
Одна из причин заключается в том, что многие студенты просто не знают о возможностях типографии. Здесь можно изготовить мерч по собственному дизайну, сделать персональный подарок другу или подготовить продукцию к мероприятию.
Поэтому именно в работе со студентами мы видим большой потенциал для дальнейшего роста.

 

Сегодня участок на Старой Басманной объединяет привычную полиграфию и технологии персонализации. Здесь цифровой макет может превратиться в футболку, шоппер, стикер, кружку или другой предмет — причём даже в единственном экземпляре. Типография ВШЭ готова превратить ваши смелые идеи в осязаемую продукцию с вашим уникальным стилем или оригинальными принтами от вашего любимого университета — ВШЭ!

 

Ваша Типография

 

Материал подготовили Екатерина Сотникова, студентка 3 курса и Ульяна Егорова, студентка 4 курса факультета креативных индустрий, ОП «Реклама и связи с общественностью».